前言：上海户外用品ISPO,运动用品展
2023年是中国自行车市场的“发展大年”，骑行热潮风靡全国，自行车赛事发展重回“快车道”带动线上、线下的骑行品类销售火爆，众多新品牌的涌现也让市场更显繁荣。然而，全球经济复苏步伐缓慢，个别地区地缘局势紧张，中国经济增长放缓等因素也构成了市场下行的压力。尽管市场前景存在变数，但整个行业呈现出螺旋式的上升态势。前路或有起伏，但也将迎来新一轮的振兴和机遇，让自行车行业持续走向新的高度。2014至今的每年年初，美骑网都会通过全平台传播渠道发布有奖调查问卷，吸引世界各地华语圈骑行爱好者参与，并在年底统一对收集到的问卷数据进行详细分析解读，发布《2023年中国自行车行业调查报告》。报告中我们可以清晰了解到当前骑行用户的基本特征与消费习惯，为关心自行车行业的业内外人士提供可靠的行业资讯与意见洞察。《2023年中国自行车行业调查报告》完整目录ISPO作为亚洲多品类运动用品展会,致力于为运动行业从业者、爱好者们提供分享行业前沿资讯、众测品牌创新成果、跨界交流的商贸平台。一月份刚刚落幕的ISPO Beijing 2024展会现场，骑行生活方式专区的火爆程度亦是有目共睹。ISPO Beijing 2024 骑行生活方式展区现场照片对于骑行品类及自行车行业的发展动向，我们非常关注，以下是我们整理出的《2023年中国自行车行业调查报告》部分重要摘要。01大趋势出口增速大幅放缓，运动自行车涨势强劲进入 2023 年后受到国际地缘政治波动、整体经济疲软等因素影响，海外自行车市场呈高库存叠加低需求的状态，而在摆脱三年疫情阴霾后，国内运动自行车消费量却增长迅速。自行车运动呈现“火出圈”的趋势，国产品牌纷纷发力中高端运动车型。核心零部件国产化率提升，公路自行车价格门槛明显降低在2020-2022年特殊的三年期间面临爆发式增长之时，国内车企一方面为订单增长而欣喜，另一方面又在为进口变速器等零部件供应不足而苦恼。对此，国内的零部件厂商抓住机遇，加大研发力度。2023年随着国内整车订单骤增，车厂开始大规模地在中端公路自行车上使用国产变速器。各dapinpai入局，电助力市场风向清晰消费者对于电助力自行车的认知度与接纳度逐年提升，在自行车行业面临数字化转型革命的当下，电助力自行车在国内俨然下一个行业“风口”。自行车市场细分化，消费趋向中高端近五年来，自行车市场逐渐呈现中高端消费趋势。据京东提供的数据显示，2023年7月1日至8月10日，该平台1,000元至2,000元公路自行车成交额同比增长180%，2,000元以上骑行服成交额同比增长11倍;5,000元以上的公路自行车成交额同比增长530%。这不仅代表消费者对更舒适的骑行体验的追求，也反映了骑行作为一种社交新方式的兴起。如今自行车既是代步工具，也是时尚单品，同时健身运动等其他相关社交属性更加凸显。此外，自行车市场细分程度进一步提升，经历过“一车难求”的爆发式增长之后，消费者更加明确自己的需求，并推动市场的细分化。除了公路车、山地车、折叠车等传统车型之外，全地形公路车 (Gravel)、城市休闲车、旅行车、电助力自行车等在过去相对小众的车款的用户群体也在扩大。同时，青少年儿童自行车产品得到了更多的关注并逐步细分出青少年公路车、山地车、电助力等多种车型。三部门联合发布《轻工业稳增长工作方案 (2023-2024年)》2023年8月，工业和信息化部、国家发展改革委、商务部等三部门联合发布了《轻工业稳增长工作方案(2023-2024 年)》，其中特别提到要利用体育赛事等活动，加快推广冰雪和户外运动器材、运动休闲自行车等产品;要推动自行车产业在广西、海南等地建设国际化产业基地研发中心和贸易中心;要开展运动休闲自行车转型升级行动，对标国际先进水平提升产业核心竞争力;要制定电动自行车行业规范条件，推动绿色安全发展;要加快运动器材、电动自行车等重点产品强制性国家标准制修订。02人群特征女性车友占比逐年走高，整体保持高学历特点性别及学历分布“新入坑”车友比例明显增长，同时车龄10年以上的用户持续增多“新鲜血液“进场的同时，骑行也是一项可以长期保持的良好运动习惯。2021年、2022年、2023年受调查用户的骑行车龄变化用户消费行为及预算用户购车的心里预算骑行爱好者愿意花多少钱购买一辆自行车?从数据看，大家对8千元至1.5万元区间自行车的购买意愿高。如果按照性别区分，显然男性用户对8千元以上中高端价位运动自行车更感兴趣。我们还交叉对比了不同车龄用户的消费意愿，发现骑行经验在3年以下的用户，对于8千元至1.5万元价位的自行车接受度更高，而骑行经验在3年以上的用户更倾向于选购1.5万元至3万元价位的自行车。当然，实际的消费行为还要综合考虑用户个人情况、市场竞争环境的变化物价的变动等因素。用户近一年在骑行各方面的花费虽然大家对整车的甄别是根据个人收入，但零配件的选择仍是择重考虑性价比，这种行为模式为国产零配件的市场发展创造了有利条件。2019-2023年，公路自行车的用户占比一直稳定在较高水平，而电助力自行车及城市通勤休闲车的用户占比在这几年也呈现持续上升的态势2016-2023年主要车型的用户占比变化（2020年无数据）市场预测2023年年底，分析机构 Statista 预测表示亚洲地区自行车市场 (含中国) 2023-2028年的复合年增长率为 2.03%，2023年收入将达到182.7 亿美元，到2028 年可增至 202 亿美元。这些数据比该机构在 2023 年年初所预测的更为保守一些，显然 2023 年亚洲自行车市场的表现低于年初的预期。此外 Statista 还预测认为2028年亚洲市场自行车销量将达到7,856万辆，其中中国为大消费国。03新机会骑行爱好者对于电助力自行车的态度国产品牌注重自研创新、新品牌涌现、“跨界”新势力开始布局国内自行车赛事明显增加并下沉而自行车赛事的火爆程度不遑多让，《中国自行车运动协会关于公布 2023 年全国性计划内自行车赛事日程安排的通知》披露，这一年全自行车运动就有 44 场的赛事安排，而其他大小商业赛事更是数不胜数与 2022年相比，2023年国内的自行车赛事场次增加超过 ，一方面是此前因疫情而暂停的赛事恢复举办，另一方面也出现了更多新的赛事，全年365天几乎天天有比赛，整体呈现出爆发态势。CityRide + 体旅，城市短途骑游热度不减用户对于不同骑游方式的选择偏好社交媒体积极助推，自行车旅游市场增长美骑调查问卷显示，高达75.74%的骑行者 通过微博、微信朋友圈、微信公众hao了解骑行活动信息，次之是通过B站、抖音、kuaishou等视频平台了解。社交媒体广泛的传播网络，让丰富的骑游活动触达更多人群。如今，骑行俨然一种潮流风尚，并衍生出“骑行+探险"“骑行+汽车”“骑行+摄影”“骑行+健美"等特色骑行方式，丰富的玩法组合进一步扩大了骑行文化在年轻人、都市白领露营爱好者等不同群体中的影响力。报告中同时也指出，过半的骑行用户除了骑行也会参加其他体育运动，ISPO作为多品类展会，也维护着诸多各类运动社群，欢迎各位行业从业者、爱好者们莅临展会交流。在刚刚落幕的ISPO Beijing 2024展会中，骑行以27.67%关注度位列到场观众关注榜单的第五名（其中，24.51%观众关注，33.99%爱好者关注，31.51%到场KOL在骑行领域发布内容），前四名为露营、冬季运动、徒步、户外装备ISPO 骑行生活方式展区往届ISPO骑行生活方式展区现场照片ISPO Shanghai 2024骑行生活方式展区招募正式开启——涵盖自行车整车、骑行装备及配件、零部件、骑行穿搭、骑行智能产品等完整地呈现骑行主题的美学展示。同时展区将邀请运动休闲场馆、电商平台、大型商超、汽车品牌、骑行保险机构、骑行及生活方式媒体、骑行KOL及活跃玩家等产业关联方与骑行行业伙伴深入交流。剖析行业正面临的机遇和挑战，共同探索不同场景下的骑行生活营造指南。2024上海亚洲运动用品与时尚展将于2024年6.28-30hao举办